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CAMILLE
THORNEYCROFT
Brand marketing Director LEGO
®
JOUÉCLUB – Quelle est l’essence
de la marque LEGO
®
?
CAMILLE T. – Depuis 1932, la mission
du Groupe LEGO
®
est d’inspirer et développer
les bâtisseurs de demain. La promesse est
de favoriser le développement de l’enfant par
la créativité et de développer des compétences
telles que : la curiosité, la conf iance en soi,
la communication et la résolution
de problèmes.
JOUÉCLUB – Quel était le premier produit
LEGO
®
créé ? En quelle année ? Peux-tu
nous en dire plus ?
CT – L’histoire du Groupe LEGO
®
a débuté
en 1932, lorsque le menuisier Ole Kirk
Kristiansen a commencé la fabrication
de jouets en bois dans sa ville dorigine
Billund au Danemark Il a inventé le nom
LEGO
en 1934
Les premiers jouets commercialisés sont
des animaux et des véhicules en bois
En 1947 création de la 1
ère
brique
Puis en 1958 brique avec les tenons
cest lexpérience de construction telle quon
la connait aujourdhui Toutes les briques
produites jusquà aujourdhui sont compatibles
entre elles
JOUÉCLUB Beaucoup dadultes conservent
encore leurs briques LEGO
denfance
Questce qui explique daprès toi ce lien
affectif si fort
CT Nos briques sont faites pour durer
puisque le système de jeu LEGO
permet
à toutes les briques de s’emboîter entre elles :
les briques de 1958 sont compatibles avec
celles d’aujourd’hui. En parallèle, nous savons
aujourd’hui que 97% des joueurs conservent
leurs briques ou se les transmettent entre amis
ou en famille. Nous estimons que 3 générations
se sont échangées des briques LEGO
®
depuis
leur création.
JOUÉCLUB – Quels thèmes ou univers LEGO
®
d’hier continuent de faire battre le cœur
des fans aujourd’hui ? Comment la marque
arrive à innover tout en respectant l’esprit
des sets classiques ?
CT – La marque innove depuis toujours pour
répondre aux évolutions constantes des marchés
et aux attentes des consommateurs. Le groupe
innove pour faire du jeu un moment convivial
et synonyme dépanouissement pour petits
et grands
Avec 375 nouveaux produits commercialisés
en 2025 le groupe LEGO
renouvelle chaque
année 45 de son assortiment Ce renouveau
concerne lensemble de nos gammes propres
et sous licence dans notre offre enfant et adulte
Notre offre sarticule autour des principaux
centres dintérêt et passions des petits et
des grands La diversité des gammes permet
à chacun de trouver son bonheur quil soit
passionné par les animaux les véhicules
les jeux vidéos ou les grandes franchises
du cinéma
Tout en continuant à valoriser la créativité pure
à travers ses sets LEGO
Classic
JOUÉCLUB – Quel thème LEGO
®
des années
80/90 reste encore culte aujourd’hui ?
CT – Exemples de deux gammes :
LEGO Technic : Lancée en 1977, la gamme
permet aux passionnés de construction d’aller
encore plus loin grâce à des pièces techniques
et réalistes.
LEGO Star Wars : Créée en 1999, la gamme
est la première collaboration sous licence
de la marque. Elle permet aux fans de revivre
les scènes cultes de la saga à travers des sets
emblématiques comme le Faucon Millenium
ou des vaisseaux iconiques
JOUÉCLUB Questce qui touche le plus
les parents quand ils rejouent aux briques
LEGO
avec leurs enfants selon toi
CT Selon létude PlayWell 2024 du Groupe
LEGO
les parents pensent que le jeu LEGO
développe la créativité 86 le travail
en équipe 80 la conf iance en soi 78
la communication 69 et lécoute 67
Beaucoup de parents veulent transmettre à
leurs enfants ce quils ont aimé euxmêmes
enfants La marque cest souvent
des souvenirs de créativité des moments
de jeux partagés des constructions sans f in
Nous estimons que 3 générations
se sont échangées des briques
LEGO
®
depuis leur création.
Des briques qui traversent
les générations. Camille
Thorneycroft, revient
sur ce qui fait la magie
de la marque : créativité,
transmission et ce plaisir
intact de construire !
INTERVIEW
J E U X D E C O N S T R U C T I O N
JOUÉCLUB 35
*Réservée aux porteurs de la Carte Magique.
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