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CLÉMENT

BAUDRY

Sales Associate Director

France & Benelux chez Bandai

JOUÉCLUB – Comment naît la volonté

de créer une nouvelle figurine

CLÉMENT BAUDRY CB Les produits sont

imaginés plusieurs années avant leur sortie

Ce sont les équipes du Japon qui font le choix

des licences et développent le design

des produits Nous nous assurons ensuite

quils répondent aux normes en vigueur

dans les pays où ils seront distribués Il est

important de travailler avec nos collaborateurs

japonais pour que le produit soit le plus

proche possible de lanimé et de son univers

JOUÉCLUB Le public européen et japonais

atil des attentes différentes

CB Oui il existe des différences culturelles

Au Japon le manga les f igurines et les produits

dérivés sont profondément ancrés dans

la culture populaire : les fans recherchent

lauthenticité et des niveaux de détails

très élevés

En Europe on observe une évolution vers

une approche plus expérientielle

les consommateurs veulent prolonger le lien

émotionnel avec lunivers Cette évolution

nourrit linnovation et nous pousse à créer

des gammes plus riches qualitatives

et ancrées dans le storytelling

JOUÉCLUB Pensezvous que la demande

va croître avec la montée en popularité

du manga en Europe et aux ÉtatsUnis

CB Sans aucun doute Nous vivons

un moment historique le manga est passé

du statut de phénomène culturel asiatique

à celui de langage universel

Cela se traduit par une explosion du marché

des produits dérivés notamment sur

les segments collector Les consommateurs

recherchent désormais des objets

de collection qui ne sont plus seulement

des jouets mais de véritables pièces

de culture populaire exposées transmises

parfois même considérées comme

des investissements émotionnels

ou patrimoniaux

Nous sommes convaincus que cette tendance

nen est quà ses débuts Lavenir de notre

industrie sannonce passionnant nous ne

faisons pas que suivre lévolution du marché

nous contribuons activement à la façonner

Je ne reviendrai jamais

sur ma parole...

C’est ça, être un guerrier !

Akira Toriyama adorait les jeux

de mots : “Saiyan” vient de

“yasai”, qui veut dire légume

en japonais.

Ainsi, Végéta, Raditz, Broly

ou Kakarotto (carotte !) portent

tous des noms de légumes

déguisés.

Les saiyans

sont…

DES LÉGUMES !

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Des f igurines qui dépassent

le simple jouet ! Clément Baudry

nous ouvre les coulisses

de l’univers Bandai où chaque

création est pensée comme

une œuvre de culture populaire !

INTERVIEW

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